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          在良知边缘徘徊的媒体投放

          八月. 10, 2017 | 作者: | 标签:

          有一种默契,叫做甲方与乙方间的心照不宣,恰如温水春茶,润物细无声。

          开这篇,就不写什么大命题,也不从所谓的互联网资本市场的大背景出发了,就写写我们公司遇到的,我亲历的。

          现在绝大部分的互联网公司,走的都是抢占潜在市场,融资再融资的路线。不看眼前盈利,先将用户、市场抢过来,至于亏多少,资本垫上,无非就是出让多少股份的问题。只要资本还?#34892;?#36259;,只要资本不断地涌入,估值蹭蹭地往上走,套现也只是随时的事情。公司正常盈利、分红?被他们可耻地视为蝇头小利,不屑。

          怎么做一个资本买账的产品,被他们视为头等大事。那么,什么样的产品,是资本所青睐的呢?有足够的市场潜力,拥有庞大的用户群体,能上市,能变现。

          好吧,进入正题,今天要聊的就是这些可耻又不屑为之下,迎合资本所需,所造就的庞大用户数据。

          不知从?#38382;?#36215;,靠数据说话,渐渐带有贬义了。听到这句话,不由得想到的是隐藏在水底下的数据,其中所含的水分。尤其对于每一位媒介工作者而言,数据对于咱们而言,还分为真、假、有真有假、做出来的、机刷的、质量高的、质量低的等多种类型。

          真的好理解,假的也不难理解,那什么是有真有假呢?以DSP或是CPC计费的广告投放模式为例,你花了一万元,投放到某个APP的信息流上面,不说竞价,就按照一个点击1元来说,对方APP真的会为你带来一万个自然人点击吗?

          就算它点击不虚拟,它还可以通过机器模拟;

          就算它不通过机器模拟,给你真人,还可以通过海量用户交互模拟;

          就算给你真人,也不是你所投放的那部分人群,到头来,也只是一些廉价的IP。

          平台直投可能还有一定概率,不会遇到这种情况,毕竟平台也要口碑,被咱们抓包了,无疑在广告投放圈,名气会变得很臭。但是,在充斥着广告代理商的当下,有良知的少之又少,而为了赚钱不择手段的,我见过很多。

          完全不遵循所谓的职业操守底线的,甚至一丝真量都不给你上的,全刷,还顾名思义,当下自然媒体洗光的现在,哪里有什么自然量,哪里有什么转化。

          虽然,我们也做补量,也游走在良知的边缘。但我依旧会告知我们家的小朋友,你要做的事情,尽量都?#33945;?#23478;知晓,双?#20132;?#26377;保留没事,但最起码涉及到大预算的事情,坦白点好。不要出现玩到最后,双方撕破脸皮的情况。

          补量,在?#24050;?#37324;,有两种类型:一种是在商家知道的情况下进行,一种是商家不知道的情况下进行。后者,担心受怕不说,?#36141;?#23481;易出现我所说的,撕破脸皮的情况。如果,你是没有把握的情况下,最好就坦然地和商家说,投放效果咱们先看,实在不行,要补,我?#19981;?#21578;知你自然量多少,补了多少量。

          补量一直以来都不是一件可以上得了台面的事情,甚至为了迎合某些续费的需求,刻意去仿照真量,去模拟真实用户数据。我们也做得?#21073;?#25105;们也有在做。但我曾经将其作为一个业务来推广,我觉得我应该对自己感?#21483;?#24871;。

          我们依旧必须正视?#21073;?#34917;量只是在我们所做的自然投放最?#25307;?#26524;确?#36947;?#21452;方约定差距甚远,所不得已而为之的一种做法。我们必须认识?#21073;?#20026;什么商家要将自然量与补量分得那么开呢?大部分自然量能有良好的留存率、活跃度,而补量更多的是通过人为的奖励,无论是用户活跃度还是留存率,都无法和自然量相提并论。如果一个APP的用户,都是靠补量来的,那这个APP是很难存活下来的。

          确实大预算投放的情况下,很考验对接甲乙两方最基本的职业操守。有的对接的甲?#21073;?#29978;至完全不顾本身公司的利益,只是一?#26029;?#30528;怎么从中?#28120;?#31639;,一丝职业操守底线一丝道德底线都不遵守了。

          先将事情做好,再谈空间,我觉得这个?#30097;?#30340;度,我可以?#37038;堋?#20294;完全自欺欺人,连预算的一半都无法用在投放和执行上面,我觉得这就太过了。

          任何人任?#38382;?#21051;,都必须保持一颗敬?#20998;?#24515;。人在做事,天在看,不经意?#20445;?#20208;望满天繁星,总感觉自?#22909;?#23567;暗淡不如其中之一。

          PS:或许我写这篇,在一些看来,是主动放弃在和一些有预算的甲方吃香的喝辣的的。对,吃香喝?#20445;?#25105;不觉得有问题,但还是那句话,该做的事情,咱们得做,依旧要做,如果连皮都不要了,光有里子,也是耻辱的。

          14 条评论

          微赚网

          八月. 10th, 2017

          现在的数据都讲究转化了,数据一看就知晓真实性

          [回复]

          歪点子

          八月. 10th, 2017

          firm的文章还是这么细腻

          [回复]

          靠谱学生兼职网

          八月. 12th, 2017

          先做好事情,这个观点不错。?#34892;?#24515;有实力的作法

          [回复]

          赚钱软件

          八月. 13th, 2017

          自媒体投放门道很多。

          [回复]

          聚聚玩

          八月. 14th, 2017

          有钱烧怎么都能强大!!!

          [回复]

          苹果赚

          八月. 16th, 2017

          学?#25226;?#20064;

          [回复]

          苹果赚

          八月. 16th, 2017

          学?#25226;?#20064;……

          [回复]

          苹果赚

          八月. 16th, 2017

          认真学习一下

          [回复]

          趣趣金屋

          八月. 24th, 2017

          项目有点搞不懂

          [回复]

          网赚

          八月. 28th, 2017

          前来学习下!!!!!!!!!

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          发表评论

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